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社群網站廣告商指出，研究顯示，企業廣告如果觸及平台上更多用戶，產品的銷售成長更明顯。例如寶鹼兩年前下「替衣物除臭劑」的廣告，先是用定向投放鎖定寵物飼主及大家庭客戶，結果銷桃園市中壢區外匯推薦銀行售成長仍停滯；後來在去年 3 月改為擴大平台上觸及的客群，銷售成長才升溫。

臉書經過多年努力，開發出定向廣告技術，根據用戶基本資料、購物習慣等等，來精確鎖定消費群。但寶鹼行銷長向華爾街日報表示，他們意識到這個策略已運用過頭了，因為鎖定太多，反而把路走太窄。因此寶鹼現在想要兼顧鎖定更大客群，觸及最多人群。不過，寶鹼不會砍在 FB 的廣告支出，但只會在合適情況下才會使用定向廣告，例如對準媽媽促銷尿布。

全球最大廣告主、美國日用品巨高雄市路竹區附近銀行>臺中市東勢區外匯理財推薦高雄市甲仙區附近銀行擘寶鹼透露，他們將撤離 Facebook 臉書的定向廣高雄市鳥松區外匯定存推薦>新竹縣竹東鎮投資外匯臺南市安南區理財銀行推薦>新北市三芝區定存銀行推薦新竹縣新埔鎮銀行推薦>高雄市苓雅區附近銀行桃園市新屋區理財銀行推薦>新北市五股區外匯定存臺中市神岡區銀行分行>臺南市六甲區理財銀行推薦桃園市觀音區外匯推薦銀行>臺南市玉井區外匯推薦銀行新北市石碇區定存銀行推薦>高雄市阿蓮區外匯定存推薦臺中市龍井區外匯理財推薦告（targeted ad）策略，因這種鎖定特定消費者的廣告手法，對寶鹼產品的促銷效果有限。

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